Lillian Droniak acumula 15 milhões de seguidores e cobre custos de lar de repouso com parcerias comerciais.
A norte-americana Lillian Droniak, de 96 anos, financia os custos mensais de US$ 12 mil de sua casa de repouso em Connecticut por meio da receita publicitária obtida no TikTok.
Aposentada e conhecida nas redes como Vovó Droniak, ela reuniu 15 milhões de seguidores ao compartilhar sua rotina com o auxílio do neto desde 2020.
O perfil ganhou ampla repercussão internacional em junho, quando a gerência da instituição notificou a moradora com ameaça de despejo devido à organização de festas no local.
A administração do lar de idosos aceitou um acordo permitindo a continuidade das confraternizações de Droniak, sob a condição formal de veto ao consumo de bebidas alcoólicas nas dependências. O episódio fortaleceu o alcance do perfil, gerando contratos com marcas voltadas aos setores de beleza e alimentação.
A operação digital da influenciadora gera receitas direcionadas a prioridades financeiras específicas da família:
- Pagamento integral da mensalidade da casa de repouso, fixada em cerca de R$ 60 mil.
- Aporte contínuo em um fundo educacional universitário voltado aos seus bisnetos.
- Gestão técnica de gravação e edição executada diretamente pelo neto.
A criadora integra um movimento de idosas que conquistaram audiência jovem e monetização na internet, dividindo espaço com nomes como Nonna Gracie, Viv Truran e Barbara Costello na produção de conteúdo sobre estilo de vida e gastronomia.
Enquanto é reconhecida por pedestres fora do abrigo, Droniak relata que seus vizinhos de residência não acompanham a repercussão digital por não utilizarem plataformas de vídeos curtos.
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